我不清楚别的地方茶油的销路是怎么样的啊!但就从我身边的事例说起。我这边地处湘西自治州,茶油原料资源倒也不缺。我有个朋友,早在2011年就搞过茶油作坊和销售。不过没搞多久就关闭了。据他了解,其实茶油销售有点“鸡肋”。为什么呢?主要是有以下几个方面:
1.附近乡镇及农村网点销售茶油,有茶油原料的自己到作坊榨油,只需要点加工费,根本没必要再购买带包装的茶油;自己没有茶油原料的,可以做菜油,也只需要一点加工费。即便没有茶籽和菜籽的,完全可以就近购买菜油,便宜的8块钱斤,贵一点也不过10块。茶油多少钱一斤?不要说什么茶油是健康用油,可以预防高血脂和心脑血管疾病。茶油用本地话来说,就是比较“刮油水”,不养人。农村从事体力的人不少,本来体力消耗就大,再刮下油水,估计走路都得飘起来。
2.那是不是城市里茶油销量就一定好呢?的确,城市里从事体力劳动的人少,不存在需要用油养人的情况。但真就那么有市场?健康没错,但现在城市里家庭炒菜用的桶装油也都是植物油,打的也都是健康用油的口号,茶油的优势不是很明显。如果说健康用油,完全可以从用油的量上来控制。即便是茶油,怕也不是吃得越多越好吧?我那个朋友之前也想搞渠道销售,在超市里也试点销售过,但销量也并不乐观。
从以上两个方面来看,茶油对于食用油这个大的用油市场来说,没有特别突出的优势,相比较其他植物油而言,竞争力不强,占不了主要市场。当然,不可否认,有些人偏好吃茶油,也经常吃得起。但那些人相对于整个食用油市场而言,又有多少呢?
当然,茶油并不是完全没有市场的。主要市场不是平时消费用油,而是礼品市场。送礼送健康,送面子是中国人的习惯做法。而茶油作为健康用油,如果作为礼品馈赠亲友,那是面子里子相得益彰啊,比什么脑白金之类的保健品更实用。
(并非专业市场营销人士,个人浅见,仅供参考!见谅!)
这也是我最近在思考的一个问题。毕竟营养不输外国的橄榄油,为何知名度打不上去?销路不好的一个重要原因是因为——贵,原因如下:
1、茶油回报周期特别长,一般要三五年才会结果,好的果子估计得要十年八年的树龄;
气候限制种植地有限,主要集中在湖南江西一带;
2、人工***摘成本高,当年山茶果与次年山茶花是同一时间出现在枝头,因此必须人工***摘,一斤2-3元;
3、茶籽出油率很低,100斤鲜果大概出5斤油左右;
4、压榨工艺繁琐,土榨法逐渐淘汰,先进的生产工艺提高成本;
····还有很多其他原因导致山茶油成本昂贵,产量稀少,因此很难走上普通老百姓的餐桌。
如何做好油茶产业,凭借自己的浅显理解梳理如下几点:
1、国家政策扶持:如今国家已经在大力发展油茶产业,成立了首个中国(耒阳)油茶博览园;在超市商场渠道铺货方面,应给予支持,做行走的广告;
茶油,可能确实亲朋好友之间送礼比较好,我现在客户也大都是馈赠用。还有一个渠道,就是母婴,小孩子的烫伤或者红疹等等,但这个做起来比较辛苦!唯一可喜的是,我老太太60多了,买油的时候,也会看看是不是非转基因,说明大家对健康确实关注了!前景好,但销售推广辛苦!!
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